(张国良)
16.简述对印刷媒介的“使用与满足”研究
对印刷媒介的使用形态较早进行考察的是贝雷尔森。1940年,在《读书为我们带来什么》一文中,贝雷尔森指出人们对书籍的使用在受到性别、年龄、学历、职业等因素影响的同时,还受到一些其他读书动机的影响。1949年,贝雷尔森还发表了《没有报纸意味着什么》的研究论文,这项研究以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员大罢工为背景,通过调查没有报纸带来的不便来揭示报纸在日常生活中的效用。根据调查结果,贝雷尔森总结了人们对报纸的六种利用形态:(1)获得外界消息的信息来源——没有报纸就失去了了解外部变化的耳目;(2)日常的工具——如看不到广播节目表,得不到天气、交通、购物的消息等;(3)休憩的手段——从读报中获得安静和休息;(4)获得社会威信的手段——经常披露从报纸上读来的新闻或新知识,可以获得周围人的尊敬;(5)社交的手段——读报可以提供丰富的话题,活跃社交生活;(6)读报本身的目的化——每天读报已经成为习惯性行为,读不到报纸便缺乏生活的充实感。